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第2224章 注定衰落的公司（第1页）

esprit无疑是曾经的时尚标杆，娶了女神林青霞的邢李原风光无限。

“他的esprit成衣王国正快速扩张，像gap一样遍布全球！”《福布斯》杂志曾如此赞誉当时的全球五百大富豪之一。

然而，2020年，继forever21败走中国、zara陆续减少实体店，esprit开始了官网促销、旗舰店打折、门店1折甩卖……全面闭店。

其实这事早有铺垫。

18年，它关闭了澳洲的所有门店；19年，“卖身”给gxg，并计划到今年年中关闭中国内地所有门店。

截至2020年3月31日的三个季度内，56间esprit店铺营收仅有267亿港元，占同期集团总收入不到4；整个亚太区收入占比仅为68。

截至2020年5月15日港股休市，esprit股价061港元，市值仅剩1151亿港元。

esprit官网、天猫旗舰店先后发布公告称，将于5月31日全面关店。

母公司思捷环球也宣布终止在中国大陆的业务，并关闭中国大陆以外在亚洲的所有56家零售商铺。

2020年5月14日，esprit母公司思捷环球港股股价下挫16，股价仅剩063港元，市值不到12亿元，成为名副其实的仙股。

当然你不可否认思捷环球和它旗下的品牌esprit也有过一度时期的辉煌！

说起esprit，就不得不提全球户外用品行业巨头thenorthface的创始人dougstopks。

上世纪60年代，叛逆小伙dougstopks与妻子载着一辆小旅行车开始售卖服装，并创建pjane品牌——这就是esprit的前身。

恰逢嬉皮文化占据美国的街头巷尾，松松垮垮的牛仔裤和做厚做旧的格子衬衣广受好评。

在其它品牌争流量请明星的广告时代，esprit的模特是寻常的高中生，是大胡子的艺术家，是长了皱纹的建筑师。

特立独行的esprit逐渐成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌之一，穿上它的所有人都觉得：“我跟别人不一样”。

1971年，只有高中学历的邢李原进入到一家织造厂，那一年他21岁，他遇见了esprit的dougstopks。

创始人对邢李原的初印象——“自信精明到令人印象深刻”。

3年后，邢李原借了2600元港币，和dougstopks合资成立了拓展esprit在亚洲地区的业务。

截至1978年，该品牌的年销售额已经超过1亿美元。

1981年，不满足代理业务的邢李原在香港铜锣湾有了第一家零售店，开始经营品牌，这同时也是思捷环球在海外的第一家零售店。

新加坡、日本、台湾，esprit的门店纷纷开业，有如一呼百应。

他立志要把esprit的品牌打出去。

从款式设计到服装质感再到门店的整体氛围，邢李原都切实做到一一把关。

他经常会利用其貌不扬的“先天优势”，伪装成路人到各个esprit门店走动，监督服装零售的区域陈列师的情况。

1992年，esprit进军中国内地市场，比连锁服装品牌巨头优衣库还早了10年。

开业当年，esprit就取得了58的业绩增长。

1993年，在亚洲营运的思捷控股成功登陆港股。